お仕事 「マルチモーダル」。“AIと人間の間”に必要なもの
AIの進化に加えて、それを人に伝え、橋渡しする「人」や「仕組み」が、これからの社会で欠かせないように思います◆ マルチモーダルって何？「マルチモーダル」とは、AIが文字だけでなく、音声・画像・映像など、さまざまな情報のかたちを扱えることを意味します。映像で理解する人、音で理解する人、文章で理解する人...
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お仕事 
ブランディング AIで差がつきにくいから、人間の遊びやセンスが光る。
生成AIの進化により、文章作成、企画立案、調査、要約といった知的業務は、かつてないほど誰でも高精度でこなせるようになってきました。つまり「そこそこ良いアイデア」「それなりにうまくまとまった文章」なら、誰でも短時間で生成できる時代に入ったのです。同じ原稿が書ける。同じ企画が出せる。同じ資料がつくれる。...
お仕事 「ウェブ制作」×「オーダーメイドの旅」の共通点
マネジメントというと、直接ものを作る仕事とは少し距離があるように見えるかもしれません。しかし実際には、「チームをつくり、そのチームが成果を出す」という意味において、非常に創造的な“物作り”だと考えています。私にとっては、そこに手ごたえを感じられたことが、キャリアの大きな転機となりました。以前、海外旅...
ブランディング 「ジャングリア沖縄」─メキシコの「エクスプロール」との類似性
沖縄に誕生した新たなアドベンチャーパーク「ジャングリア沖縄」。USJの成功を支えた森岡毅氏が手掛け、「世界に売る」と意気込むこの施設だが、そのコンセプトはオリジナルだと言ってるのだろうか？実際、公開されたアトラクション映像を見ると、メキシコ・プラヤ・デル・カルメンにある「エクスプロール（Xplor）...
ブランディング Googleトレンドで「ホームページ」、「インスタ」、「YouTube」の人気度の動向を調べてみた
Googleトレンドで「ホームページ」、「インスタ」、「YouTube」の人気度の動向を調べてみました。データを基に、過去20年間でこれら3つの主要なデジタル媒体がどのように変化してきたのかを分析し、小さな会社の経営者がこの情報をどのように活用できるかを考察します。ホームページ：安定した存在感「ホー...
お仕事 ゴールデンサークル理論を用いた成功分析
2009年にサイモン・シネックが提唱した「ゴールデンサークル理論」は、組織行動とマーケティングの視点から、成功する企業とそうでない企業の違いを解明するモデルを提供しています。この理論は、「なぜ」（Why）、「どのように」（How）、「何を」（What）の三層からなる構造で、成功へのアプローチを理解す...
ブランディング そもそもブランディングとは？
ホームページ、今やどの会社もお店も当たり前に持っています。しかし実は、その成果に心から満足している経営者は40％程度。驚きですが、これが現実です。私たちは、大企業のホームページをただ真似るのではなく、しっかりと集客できる、「お客様が儲かる」ホームページ作りに注力しています。「ホームページを営業マンに...
SNS ウェブで行うセルフブランディングについて
セルフブランディングは、あなたの特別な才能や価値を世界に伝え、信頼と関心を集める芸術です。簡単に言うと、あなたは自分自身の最高の宣伝者になります。それでは、このプロセスをもっと詳しく見ていきましょう。最初に、「調査」があります。ここでのキーポイントは自己認識です。みなさんの情熱、強み、市場ニーズを理...
ブランディング 小さな会社は、一点集中でトンガルべき
小さな会社にとってのブランド戦略は、経営全体に関わる、最も大切な戦略だと思います。ところが、同じことを言い続けているつもりでも独りよがりで本質からかけ離れていた様に思う出来事があり、再度勉強しています。20年ほど前も同じ事を勉強していましたが、今ほど日本で必要とされている時はないなというふうに感じて...
ウェブ管理 小さな会社のホームページ開設率は半分
いろんなデータを見ても小さなな会社はまだまだホームページを持っていないようだ。普段、作成する人とばかり話すので少々驚きですが、アンケートによると最もホームページの導入が進んでいる情報通信業で７割ほど、飲食・宿泊業、医療業、介護・福祉業でやっと6割を超えるぐらい。一方で、卸売業、建設業は3割台と、Bt...
インターネット リニューアルを重ねるところと作りっぱなしの差
ホームページを作成した後、ほったらかしで「役に立たない」などという意見もある..作成した当初は、反応もあって良かったと。。今はSNSで十分だと。。見てみるとなるほどという感じだ。行政のホームページの事例をあげたいと思います。一般のお店と行政のサイトが違うのが気に入らなくても見なくてはいけないという点...
ブランディング 改めてＷＥＢブランディング
ＮＨＫに「 プロフェッショナル 仕事の流儀」という番組があります。この番組で紹介されるサービスや商品、仕事。この商品は、すごい！カッコイイ！などの美辞麗句を並べている訳ではありません。むしろ、苦労話、葛藤、商品開発の過程などのドキュメントです。見ている人は、商品への思い入れが強くなり、これらの商品の...
ブランディング 地方には隠れた観光資産が沢山あると思うが
地方には隠れた観光資産があると思います。その地域をを売り出す時、『そんなとこ誰が行くねん』と思われていたり。。パッと考えても受け入れられそうにない。。 どこにでもありふれていてるんじゃないのか？ という声があると思います。ブランドづくりは、ファンづくり。ファンというからには、少なからずリピーターには...
MOVIE 動画制作パートナーを選ぶor編集講習を受ける
動画制作パートナーを選ぶ際に悩むと思います。動画は写真よりもクオリティの差が出やすく、撮影力はもちろん編集や選曲、テロップやつなぎ方など、センスの問われる部分が多いです。まずは、老舗映像会社は避けた方がいい場合が多いです。元テレビ局員や番組制作会社の出身者が立ち上げた映像会社は、やはりうまいですし、...
お仕事 ランディングページの必要性
商品を単体で宣伝する場合は、ランディングページが最適。たくさんのページ数がある複雑なウェブサイトが一般的ですが、それだと見るのが大変で特にスマホで見る場合は、シンプルなランディングページが最適です。また商品専用のWEBサイトをランディングページにすると、それが商品のセールストークの練習になります。上...
ChatGPT WEBマーケティングとWEBブランディングは異なる概念
WEBマーケティングとWEBブランディングの説明するのが難しくてChat GPTに聞いてみた。ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーWEBマーケティングとWEBブランディングは関連性がありますが、異なる概念です。WEBマーケティングは、インターネット上...
ブランディング デザイナーと経営者の狭間で
10年ほど前、ロゴ制作でデザイナーさんと経営者のお客様とでのお話。かっこいいロゴが欲しいとのことでお客様が見つけたデザイナーさんとの打ち合わせに同席して欲しいという。どうやら提示される金額に折り合いがつかないらしい。当時30万と言われて「高すぎる」「いや、妥当だ」との平行線。デザイナーさんにしてみれ...
SNS Twitterで調査目的の検索利用
最近、若い人中心に情報収集にもTwitterを使っている人は多い。ジャンルによりますが、やってみるとかなり時事的な収集に適していることがわかります。Twitterでの収集に問題なのは関係ないツイートが混じってきてしまうこと。Twitter検索はコマンドを使って細かい検索条件の指定ができますが難しくコ...
SNS 『販促』と『ブランディング』の違いとバランス
商品も含めてサービスを売るには『販促』と『ブランディング』。『販促』と『ブランディング』の違いがよくわかる「デザインがまるっきり違うユニクロの例」わかりやすく言うと「販促は消耗品、広告は投資」？“販促”の代表は店頭などでよく見るPOPや、折込チラシ、WEBサイトでのる“○○%OFF!”といった販売を...
お仕事 たまたま上手くいっているだったのでしょうか
繁盛店にもいろいろあります。①こだわりがあり、ウリがありそれを支持するお客様に選ばれ支えられたお店。②お店がお客さんに選ばれていたからではなくて、たまたま人通りが多かったためにある割合でお客さんが来ていただるお店。③広告宣伝に長けたお店。戦略構築が素晴らしくなかなか真似できません。①のお店が大好きで...
ブランディング 広告宣伝費と向き合う
美味しいから、上手いから、で売れるなんてことはなかなか商売の中に存在してなくて、有名だから売れるというのが正解かもしれない。もし美味しい、上手いのに売れない場合、知名度が無い、足りないから売れないが原因なら口コミが広がるのをじっと待つだけでは難しい。無名で美味しい、上手いものは世の中に溢れていてなん...
ブランディング ブランディングとポジション
ブランディングっていうのは、ブランド力を上げる＝ファンを増やすっていうこということでお話しするのですが、時々「ブランディング」は、デザインを綺麗にすることって意味で使われてることがあり、話が噛み合わないことがある。商品パッケージのデザインリニューアル、Webサイトリニューアル、商品のデザインをリニュ...
SNS 奈良の東大寺のSNS
東大寺ではこの度、公式サイトをリニューアルしたようです。（2022.5.10）日本語に加え、英・中・韓・仏・独・露の計7か国語対応とし観光客への対応準備。東大寺は公式Twitterも開設 22時間で24000人のフォロワー東大寺の公式YouTubeチャンネルは一年ほど前に開設でチャンネル登録者数 4...
ブランディング PayPayの還元しょぼくなりました
最初のペイペイ「100億円あげちゃうキャンペーン」。ペイペイで買い物をすると、利用額の20％が還元されるというキャンペーンでした。このキャンペーンはとにかく還元額が大きいのが特徴で上限額は5万円。たちまち話題になりキャンペーン開始10日で還元額が100億円に達してキャンペーンが終了する結果になりまし...
ブランディング 国際標準バナーサイズ一覧：ロゴバナーサイズの決まりごと
長方形・正方形型、後は縦型、枠ありなし、日本語、英語バージョンなど様々な対応ができるものを準備するといいと思います。国際標準バナーサイズ一覧。バナー制作の参考にしてみてください。【Rectangles and Pop-Ups】横：300px × 縦：250px（ミディアムレクタングル）横：250px...
お仕事 売りのポイントとペルソナ設定
若いうちが華じゃない。生きてる限りは全て華。売りのポイントが違うだけ。というtwitterがありました。例えば、下ような「現状把握」をSWOT分析すると見えてくるものがあります。 内部環境外部環境プラス面（強み、機会）1.品質が高い2.国内屈指の職人がいる3.リピーターが多い4.特注品など細かなオー...
SNS タダより怖いものはない
ブログというとインターネット黎明期からですから、もう20年ほど前から存在しています。楽天広場が始めた楽天ブログ..、その他Yhooブログ、Gooブログ、エキサイトブログ、Livedoor Blogなどありました。後発でアメーバブログが出てきたと思います。WordPressと違い、気軽に始めれるのもあ...
お仕事 ネットショップをやるとしたら
10年以上も昔ですが、革製品のネットショップをプロデュースしてうまくいったお話。せっかくの手作り製品でしたが、他所であるもの売れてるもの、どこかでみたことあるものをほとんど丸パクリで作成されていました。楽天やYahoo!ショップで売れてるけどもっと儲けたいというご依頼でした。お話を聞いて、まず、販売...
インターネット 大手ECから撤退してほしいような
WEBショップを始める際、大手のECサイトの営業さんの話を聞いて入ると簡単です。担当者がついてくれますし管理もやり易くできている様に思います。少し古いデータですが目安として.. 楽天：約4.5兆円 Amazon：約3.2兆円 Yahoo!ショッピング：約1.03兆円 メルカリ：約0.62兆円2020...
Photo 自社ウェブサイトと自社のショッピングサイト
自社サイトやの自社での独自のウェブショッピングサイトは、必要でしょうか？美容業界ならHotpepperBeauty、飲食なら食べログ、Amazonでも楽天、Yahooショップなど至れり尽くせりのシステムが使えるサービスはたくさんあります。それで十分ではないかとのご質問はよく受けます。写真の見せ方、セ...
ブランディング 実力技術と人気の傾向
「技術と人気」についてよくお話しします。技術や実力を磨いても評価してくれる人がいないなら人気はありません。逆に実力や技術がなくても人気があれば、それが実力となってしまう。人気とお金は表裏一体と捉える向きが多く、人気者やお金持ちになびく人は、消費者だけでなくとても多い様に思う..。とはいっても、技術や...
Photo ブランディングとデザインの勉強
マーケティングの勉強をしているとよくでてくる４P。 ・製品（Product）・価格（Price）・流通（Place）・プロモーション（Promotion）の４Pが基本。 ５つ目のPを包装（Package）にして注目したいと思います。パッケージデザインについては、お土産物屋さん店頭販売で威力を発揮しま...
Photo 文字フォントにもルールを決めてみる
創英角ポップ体（及びそれに類するフォント）をまだ見かけます。これはいただけないといつも思うのですが、見かける。広告やウェブサイトがカッコよくても社内やお店にはこのフォントの印刷物が貼ってあるウェブサイトにもこのようなフォントは存在する。余談だが、Macにはこのフォントはない。フォントにルールを決めた...
SNS SNS運営の価値がどんどん上がる
アメリカのPGAの「Player Inpact Program」の取り組みが面白い。2021年1月1日から開始されていて、ゴルフ界に貢献したプレイヤー10人に、4000万ドル（約40億円）が分配され、その中で最も価値があるプレイヤーには800万ドル（約8億円）が贈られると発表されています。ちなみに2...
SNS ウェブサイトでできるブランディング
ブランディングには種類があります。商品やサービス企業、お店個人地域や国家..それぞれブランディングにはウェブサイトが欠かせません。ブランディングを依頼するにも有名な佐藤さんなんて数千万？億のお金を用意しなければなりません。センスも実績も超一流ですからその価値はあると思います。しかし、国家や大企業なら...
お仕事 ペルソナのライフスタイル からブランド認知の方法を考えた事例
ペルソナの事例は、たくさんあります。例えば、TBCはMEN’S TBCをマーケティングするのに、三軒茶屋のワンルールマンションに住んでいる都内のA学院大学に通う20歳の男性をペルソナと定義。ペルソナのライフスタイルから、彼らが頻繁に利用するであろうコンビニを中心に男性向けのコスメティックをまずは販売...
お仕事 OEMからブランディングでブランド化
台湾に注目しています。これまで、ブランドをあまり前面に押し出さない「黒子」だった。例えば鴻海精密工業は、アップルのiPhoneやiPadを生産してきた。パソコンにいたっては、エイサーやマイタックはかつて、HPやデル、コンパックなど米国パソコンメーカーの製品の中身を製造してきてどこのメーカーもパソコン...
お仕事 期待して入ってがっかりして出る
顧客満足とは、企業が提供するサービスや商品によって、顧客に満足してもらうことを目的とした概念。英語では「Customer Satisfaction」といい、一般的に「CS」と言われています。よく考える事だが、JDの調査で興味深い調査結果があった。フォルクスワーゲンと言えば、世界販売実績が一位となるグ...
ブランディング Amazon
Amazonプライムセールも楽しみ。いつの間にかＡＭＡＺＯＮばかりで購入しているように思います。「amazonはすごいけど赤字なんだよ」と言われていたのはそんなに昔のことではありません。2016年日本での売り上げは1兆1768億円。日本国内のEC市場規模は15兆1,358億円だそうですが、そのうち物...
MOVIE ショートムービーの力
タレントを使ってテレビCMや広告を大量投下するような従来の手法に何も共感はありませんでしたが、見たいと思う作品性の高い動画を通じたブランドコミュニケーションが魅力的です。これなんか名作ではないでしょうか。前からタイでは、「感動CM」といった社会的モラルや存在意義を問うもの、リアルな感動ストーリーが有...
ブランディング 価格競争にならない、付加価値がわかるお話
When you want to have a date with a girl, are you going to send her 15 roses if you know that your rival is sending her 10 roses?If you would think so...
お仕事 大企業のブランディングと中小企業のブランディングって目的もやりかたも違いますが、カッコ悪いのはいけません。
ブランディングって、かっこいい名刺やロゴ作って終わりではなくてやるべきことは沢山あります。それは、もう沢山 ...デザイン的な面に目が行きがちですが、人材的な面もとても大きい。小さい会社の場合は、あるものをベースに作り上げていく。逆に大きな会社は、市場に合わせ理想を掲げそれにあわせてっといったところ...